刚刚过去的国庆假期，全国各地主题乐园人气火爆。

在各地政府发布的国庆假期旅游数据中，主题乐园度假区成为推动当地旅游业发展的重要支柱。这些主题乐园不仅带来了显著的客流，也带动了当地旅游收入的增长。

例如，四川绵阳文旅发布数据显示，2024年国庆假期全市38家A级旅游景区接待游客274.2239万人次，实现门票收入2226.4930万元，其中绵阳方特东方神画接待游客11.3479万人次，门票收入1422万元，营业收入2351万元。

从门票收入来看，方特东方神画的贡献，远高于绵阳市其他A级旅游景区。而纵观国内主题乐园，华强方特旅游集团也是不容忽视的存在。

据世界主题乐园协会（TEA）和AECOM集团联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》（以下简称《全球主题公园报告》）显示，2023年，方特集团游客接待量达到8569万人次，同比2022年大幅增长了111%，排名从全球运营商榜单排名第五跃升至第二，仅次于迪士尼。

值得注意的是，华强方特作为一家军转制民企，在江西籍总裁刘道强的带领下，一步步将其打造成了文化产品和主题公园的全产链运营模式企业，业务领域覆盖影视动漫等内容产业，以及主题公园的研发生产和建设、公园运营管理等。

作为国内本土主题乐园运营商，通过复制迪士尼的成功路径，华强方特孵化出了“熊出没”等多个自主IP，也一度被称为“平替版迪士尼”。

半年赚3.5亿，华强方特摸着迪士尼过河

随着国内旅游市场的复苏，华强方特的业绩日趋向好。

今年8月16日，华强方特文化科技集团股份有限公司（简称华强方特）披露2024年半年度报告。财报数据显示，今年上半年，华强方特实现营收约32.67亿元，同比增长13.8%；归母净利润约3.52亿元，同比增长21.27%。

从营收结构来看，华强方特主要有两大营收来源，分别为文化科技主题公园和文化内容产品，前者为全国各地运营的主题公园，后者为自主开发的动漫IP，如《熊出没》、《小鸡不好惹》、《虫虫闹翻天》等系列动画片和电影。

2024年上半年，华强方特来自主题公园的营业收入约24.3亿元人民币，比上年同期减少2.28%。主题乐园的营业收入主要来源于创意设计、主题公园建设、主题公园运营三部分，其中，主题公园运营收入为营业收入的最大头，约19.9亿元人民币，比上年同期增加0.91%，基本保持不变。

▶图片来源：华强方特财报

主题公园的经营有着较强的季节性特征，一般5月到10月是经营旺季，同时一座主题公园单日承载量也有上限。为此，如果运营的主题公园总量不变，在经营能力保持一致的情况下，每年收入不会出现较大波动。这也是华强方特主题公园运营收入基本保持不变的主要原因。

相比之下，文化内容产品不受场地和人数限制，只要产品足够受欢迎，相对获取的营收则会持续上涨。

今年上半年，华强方特来自文化内容产品的收入约8.33亿元人民币，同比增长125.61%；实现数字动漫收入5.37亿元人民币，同比增长45.77%。在财报中，华强方特提到这主要来自“熊出没”系列大电影票房收入增加；而面向主题乐园的特种电影，随着主题乐园的走热，上半年收入则迎来近4600倍的暴增，达5.37亿元人民币。

靠着“熊出没”这个长红10多年的大IP，华强方特正在围绕其开发更多业务，比如熊出没主题乐园、熊出没港湾酒店等。同时，华强方特也在将动漫作品出口到130多个国家和地区。

沿着迪士尼的发展路径，华强方特正在加速快跑成为“平替版迪士尼”。

扎根三四线城市，华强方特避开“上迪环影”锋芒

在主题乐园的版图中，如果说迪士尼、环球影城是一线城市领军者，那么方特则在三四线城市中占据着主导地位。

一开始，华强方特并没有进入主题乐园赛道，而是一家为主题乐园、大型商场购物中心提供室内数字游戏项目的计算机系统集成类公司。通俗来说，当时华强方特是一家提供小型游乐场技术服务的公司。

尽管当时华强方特的室内游戏项目有了稳定客源和收入，但华强方特集团总裁刘道强曾在接受媒体采访时提到：“当时，这种小型游乐场产品很新颖，技术上也比较成功，但是市场有局限性。购物中心的辐射范围非常有限，如果要维持项目的生命力，需要不断开发更新，在经济性上可行性不高。”

刘道强意识到自身产品的局限性后，开始转向建设主题乐园。2007年，华强方特在安徽省芜湖市，投资建设了第一家主题乐园——芜湖方特欢乐世界。

▶方特主题乐园，图源芜湖方特官方微博

华强方特第一家主题公园选址安徽芜湖，直接避开了竞争较为激烈的一线城市，也由此奠定了选址思路，即扎根三四线城市。

华强方特官网显示，目前已在全国20余座城市建成运营30余座主题乐园，包括方特东方神画、方特东方欲晓、方特恐龙王国、熊出没乐园等。

除主题乐园外，华强方特另一大主要业务是自主开发的原创IP，最知名的当属“熊出没”系列。从2012年第一部熊出没动画播出，截至2024年5月，该系列动画已播出19部、电影12部、舞台剧2部、互动剧1部。

熊出没这个大IP，正为华强方特带来持续增长的营收和影响力。《天下网商》查阅发现，熊出没系列大电影《熊出没·逆转时空》在今年春节档上映，获得票房20亿元，一举进入中国动画影史第二名。

但成功打造出一个知名IP也不是易事，华强方特还曾以兵马俑为灵感，打造了动画电影《佣之城》，最终票房惨谈。其他推出的《小鸡不好惹》、《虫虫闹翻天》、《十二生肖闹翻天》等30多部系列动画片和电影，也没能成为如熊出没这样知名的大IP。

相较迪士尼和环球影城，迪士尼拥有如米老鼠、迪士尼公主、蜘蛛侠、钢铁侠等知名IP，环球影城则拥有哈利波特、功夫熊猫、变形金刚、小黄人等知名IP。无论从数量还是知名度上，华强方特都远不及迪士尼和环球影城。

当然，华强方特还很年轻，中国本土IP也正处于上升期。今后，随着国内消费市场的变革和对高品质娱乐需求的增长，华强方特有望进一步提升影响力，成为中国主题乐园领域的先锋。