潮新闻客户端 编辑 王金帅

【编者按】

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本期嘉宾是浙江文学院院长、浙江文学馆馆长程士庆。

潮声丨甜宠短剧，何以“拿捏”中老年人？

浙江文学院院长、浙江文学馆馆长程士庆：

惯常以为中老年人追剧还是守在电视机前，主要为了打发时间一动不动地在看动辄几十集每集几十分钟的电视连续剧，其实我们可能忽略了这个群体更迫切的是在影视剧中寻求共鸣、找到代入感的情感需求。

以往对中老年群体有较多刻画的影视作品多是“年代戏”，情节推进较慢且直接描写中老年生活多是在情节发展后端，不能满足日渐庞大的中老年群体观剧需求，如此“爽点集中在一分钟内”的微短剧正好能填补传统影视作品在这方面的空白，直接将镜头聚焦于中老年人，给出独特的“情绪价值”。

这种快节奏的短剧往往以反转多、爽感强为卖点，由于时长原因，短剧需要迅速吸引观众的眼球并在短时间内传达完整的故事情节，这就导致很多短剧的题材都是围绕“爽点”来进行设计的，以家庭生活为背景的甜宠短剧，更是能让日常生活都是家长里短的中老年观众产生强烈情感波动，刺激着容易代入其中的中老年人不断“上头”，心甘情愿为之付费，成为其平淡生活的“电子榨菜”。

中老年群体的独特情感需求为微短剧市场开辟了新蓝海。不难看到，制作方为此积极调整策略，聚焦于这一群体的兴趣点，并竭力使剧集特质贴合其情感需求；发行方则借助算法，优化内容推送，形成闭环效应，尽可能提升中老年人的付费率，但针对中老年人“精准收割”的乱象也由此浮现，网上已有用户指导如将父母手机设置成青少年模式，能够限制消费额度。

的确，中老年群体早已在互联网中不容忽视。调研机构QuestMobile数据显示，2024年6月，国内移动互联网MAU（月活跃用户）达12.35亿，其中41岁及以上用户占比45.8%，也就是5.65亿；51岁及以上用户占26.5%，也就是3.27亿。

所以，针对这个短剧重要观众群体，短剧行业更应加强行业自律，不踩红线，创作兼具网感、质感和时代精神内涵的优秀作品，为中老年人提供更深刻、更持久的情感价值。