快手迎来第一位粉丝破亿的女主播——蛋蛋，这也是全网第一位粉丝破亿的女主播。当前，粉丝破亿的大主播仅有三人，除了蛋蛋，还有抖音超级主播疯狂小杨哥，以及蛋蛋的师父辛巴，均在2022年粉丝破亿。

蛋蛋粉丝破亿的时间点非常有意思，正值辛巴大战疯狂小杨哥的时间节点。

9月初，辛巴因“大闸蟹”开撕小杨哥，接着辛巴替赔付一亿元、小杨哥因陷入“虚假宣传”被立案调查，一时间，辛巴口碑逆转。9月15日，蛋蛋宣布一周时间冲刺粉丝破亿，结果四天时间实现粉丝破亿。在庆祝粉丝破亿的直播专场中，蛋蛋除了感谢师父辛巴，还感谢了粉丝，“欢迎两个平台的粉丝”。

实际上，蛋蛋在今年四月的时候粉丝就达到了9800万，原本应该在五月份破亿。结果粉丝一直在9900万上下徘徊，一直到四个月后粉丝彻底破亿，新快数据显示，近7天，蛋蛋粉丝增量达到140万。

作为辛巴培养起来的“带货一姐”，蛋蛋的带货风格有着浓厚的“辛巴色彩”，是在辛选家族“师徒制”体系下成长起来的，完全承袭了辛巴的带货特点：表演型、接地气的直播风格。辛巴称蛋蛋是他的一个作品，蛋蛋也毫不避讳这一点：“我是辛巴辛有志的徒弟，也是他在互联网当中培养的一个作品”。

薇娅之后，蛋蛋之前，带货一姐的位置已经空缺了三年。三年时间，直播带货几番风云变幻，曾经的四大天王中只有薇娅一位女性主播，如今头部主播格局发生变化，从“薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴”变成“李佳琦、董永辉、辛巴、小杨哥”，唯一一位头部女主播消失在其中。

这些年，不断有人因带货破纪录被冠之以“带货一姐”的称号，但是囿于增长有限，没过多久就消失在直播带货榜单中。而刚刚粉丝破亿的蛋蛋能否接替薇娅，跻身超级主播阵列，还是一个未知。

蛋蛋的带货能力也早已经过验证。早在2020年，蛋蛋就以近80亿元的带货额成为直播带货TOP4主播，全年带货销售额总额仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。2021年底，薇娅消失在直播间的时候，蛋蛋的粉丝还不到4000万。不到三年时间，蛋蛋粉丝狂涨6000万。

而且蛋蛋的带货额早已超过他的师父辛巴。据新榜数据，2023年蛋蛋就以171亿的GMV位居快手带货榜首，而辛巴仅为125亿。辛选曾公布过2023年的GMV约500亿元，也就是蛋蛋一人的GMV就占到了辛选的34%。在庆祝粉丝破亿的专场直播中，蛋蛋一天完成了超过14亿元的销售额。

但是，超级主播并非是唯GMV论，三年时间过去，情况依然没有改变。这位粉丝破亿的女主播，虽然带货能力属于“超级主播阵列”，但是从她一路的成长和当下受制于辛巴“掌控”来看，蛋蛋仍然无法摆脱是辛巴的一个“附庸品”，或者说成功的“作品”，难以像董宇辉那般成为一个独立IP，更何谈成为像薇娅这样的超级主播。

在这场庆祝破亿的直播之前，蛋蛋发布了多个预告视频，其中不少和辛巴有关的视频；在直播当天，辛选更是拿出2999元的iPhone16、免费开回家的小米su7、抢不到的华为3折叠手机等当下热门产品做引流。

但是正如这场并未完全破圈的破亿直播，14亿元的销售额也没有在直播间掀起涟漪，蛋蛋的粉丝破亿更像是一场辛巴和辛选的自娱自乐。

A

蛋蛋之所以能成为粉丝一亿的超级主播，相较于平台造神，更像是辛巴的一场造“神”运动。

蛋蛋出生于1997年，本名杨润心，吉林长春人，在成为快手主播之前，有着几年经营微店和淘宝店的经历。2019年，在快手发力直播电商的一年后，蛋蛋进入了快手做主播，一直到加入辛选之前，蛋蛋都只是个不到百万粉丝的小主播，日带货额大多维持在十几万左右。

同年10月，蛋蛋加入辛选，成为辛巴的徒弟，此时的辛巴已经是快手一哥。据传闻，辛巴和蛋蛋交谈半小时，就直言蛋蛋“能成事”。

在辛选浓厚的师徒文化和家族制带货模式之下，辛巴通过带徒弟露脸在自己直播间，或者坐镇徒弟直播间，将自己的流量、人气，和粉丝对其的认同感，让渡给蛋蛋，使得名不见经传的蛋蛋乘着辛巴的流量起飞。

蛋蛋毫不掩饰对辛巴的“感恩”，这种感恩具体表现在她能在镜头前对着无理取闹的辛巴“道歉”，也能对着比自己大7岁的辛巴下跪，喊辛巴“爹”。很难说清楚这是否是剧本，毕竟在辛选浓厚的师徒文化中，下跪是常态。

蛋蛋加入辛选一年的一场直播中，蛋蛋直接对着师父辛巴下跪，激动说道“谢谢爹给我所有的一切”，辛巴坦诚接受了这声“爹”：“以后谁也别想欺负我姑娘。”

2020年是抖音、淘宝、快手等全平台发力直播带货的一年，当年全网带货销售额排名前三的是薇娅、李佳琦、辛巴，排在第四的不是后来位居“四大带货天王”之一的罗永浩，而是蛋蛋，以80亿元的带货额成为直播带货TOP4主播。

2021年12月，薇娅彻底消失在直播间。此时的蛋蛋粉丝还不到4000万，但已经是薇娅之后带货第一的女主播。

除了让渡流量，辛巴也将自己那一套虐粉、表演式的直播风格完全传授给了蛋蛋，而蛋蛋自然是那个最出师的徒弟。

2021年的一场直播中，辛巴和蛋蛋对着镜头双双落泪，只因为师徒二人将一款黄金手镯上错了价格，导致一单亏损近4000元，一场直播亏上亿元。熟悉辛巴的人自然知道这是剧本，果然，在网友安慰和剧情推进下，二人很快就转哭为笑继续带货。

这样对着镜头“表演”落泪的戏码是常态，蛋蛋也会配合辛巴的“互撕”，一般以蛋蛋诚恳道歉而结束。比如在一场直播中，蛋蛋称辛巴是“斯文败类”，辛巴愤怒离开直播间，留下蛋蛋在直播间痛哭流涕，向师父道歉。蛋蛋在直播间怒怼辛巴“你啥也不是”，惹怒辛巴后又道歉。

这是辛巴给蛋蛋立的“人设”，在这样的剧本安排下，蛋蛋“真性情、敢说话”的直爽人设就被立下，直播间粉丝和GMV也蹭蹭往上涨，最终在快手的带货GMV超过了辛巴。2023年，蛋蛋成为辛选带货额第一的当家主播。