最近手机圈颇为热闹，先有苹果华为皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可谓是热火朝天。根据市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，小米公司今年8月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。与此同时，知名分析师郭明錤的最新报告显示，iPhone16系列在首发周末的预售量预计为3700万台，与前一年iPhone15系列的同期销量相比，下降了约12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表现是销量下滑的关键因素。你来我往之间，手机圈的态势已然逐渐清晰。越来越来“乏力”的苹果，需要直面国产手机带来的巨大压力，全球手机市场格局，也在出现微妙的变化。早在2021年第二季度，小米就曾超越苹果，荣登全球手机市场第二的宝座。彼时，小米以高达83%的增长率在2021年第二季度达成了17%的市场份额。反观苹果，则以14%的市场份额位列第三。时隔三年，小米能重回全球第二的宝座，在Counterpoint看来有两大原因。首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时，小米虽然在8月销售量环比持平，但中国品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一，销售量同比增速达22%。即使今年下半年的增速因基数效应放缓，该机构预期小米依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。
来源：Counterpoint
Counterpoint智能手机领域研究总监Tarun Pathak表示：小米今年采取了更为精简的产品策略，专注于在每个价格区间打造一款旗舰机型，而非在同一细分市场推出多款设备。
也就是说，当其他品牌都在用同一价格范围内的多款设备轰炸市场时，小米坚持在每个细分市场只推出一款旗舰机型，这帮助小米在入门级和高端市场都取得了不错的成绩。除了产品策略带来的影响，全球经济承压的现状，也使得小米入门至中端设备依然表现出强劲势头。在全球经济向好的情况下，iPhone不愁卖不出去，但眼下更多的消费者购买新机时会深思熟虑，尤其是对价格变得更加敏感，而小米曾是“性价比”的代名词，已深耕中低端市场多年。比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等，在印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区迎来大卖，一度远超三星Galaxy A05等热门机型，市场份额显著提升。
Redmi13C 来源：小米官网
除了入门、终端机能凭借价格优势在全球厮杀，小米近几年也在冲击高端市场，折叠屏、Ultra等系列的发布，让用户的选择更多，粉丝粘性也增强了不少，目前来看也有不错的表现。
以小米14系列（不包括Ultra机型）来说，上市第十个月销量和小米13系列相比直接暴涨163%，累计销量已经超过600万台。有博主预计，小米14系列生命周期总销量可能会达到小米13系列的1.6倍左右，约800万-1100万。季节、经济、策略，无论什么原因，此次小米能够再次重回全球第二，无论是对于小米自身，还是众多国产手机品牌来说，都有非凡的意义。相比小米等国产手机的持续增长，苹果今年的日子一点也不好过，往日的光环正在加速失去。作为全球第二大经济体，中国一直是苹果公司最重要的海外市场之一。然而根据知名市场研究机构Canalys于6月7日发布的最新报告，2024年第一季度，苹果在中国高端智能手机市场的份额遭遇显著下滑，同比下降了25%。到今年第二季度，苹果在中国的销量又同比下滑了3.1%，市场份额更是跌到了第六位。再到近日苹果最新发布的iPhone16系列，因为首个周末的预购销量相比去年iPhone15系列同期销量减少了约12.7%，苹果再次引发了预购需求的热议。在凤凰网科技发起的“大家对于苹果的年度旗舰手机怎么看呢？”网络调查中，有2.4万名网友参与了调查。从调查结果来看，有超过半数（51%）的网友认为苹果iPhone16系列新机没有达到预期，甚至拉胯；有39%网友认为新品中规中矩；觉得新机符合预期的占比为10%。此外对于新机是否会购买的调查中，有超过八成（83%）的网友表示不会购买，会考虑购买和体验后再决定的网友占比分别为10%和7%。
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