前不久，机构Counterpoint Research和DSCC联合发布了最新全球电视追踪报告，2024年Q2全球电视出货量同比增长3%，这是连续四个季度同比下降后的增长。此次增长不仅标志着市场逐渐走出低迷，更预示着电视行业在新的市场环境下开始寻找新的增长点和机遇。

2024年第二季度全球电视出货量的增长，在很大程度上得益于即将到来的奥运会所带来的市场需求。作为全球性的体育盛事，奥运会不仅吸引了全球数十亿观众的关注，也激发了人们对高清大屏电视的消费热情。为了在奥运期间获得更佳的观赛体验，许多消费者选择升级家中的电视设备，从而推动了高端大屏电视市场的快速发展。

高端大屏电视的出货量实现了显著增长

这些电视不仅拥有更高的分辨率和更广的色域，还配备了先进的显示技术和智能功能，为消费者提供了前所未有的视觉盛宴。特别是85英寸以上的巨幕电视和OLED电视等高端产品，更是凭借其出色的画质和性能，成为了市场上的明星产品。许多品牌也借此机会推出了多款新品，以满足消费者对高品质生活的追求。

电视品牌市占率差距缩小

在全球电视品牌市占率方面，报告表明，前五大电视品牌的市占率差距进一步缩小，竞争愈发激烈。这一趋势表明，随着全球电视市场的不断成熟和消费者需求的多样化，品牌之间的竞争已经不再是单纯的规模和价格竞争，而是更多地转向了技术创新、产品质量和服务体验等方面的较量。

尽管全球电视市场在2024年Q2实现了增长，但也有媒体指出，电视开机率逐年下滑的问题仍然困扰着各大厂商。随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及，消费者观看电视的时间和频率逐渐减少，导致电视开机率不断下降。这一趋势不仅影响了电视品牌的销量和市场份额，也对整个电视行业的未来发展带来了挑战。

2024年第二季度电视品牌出货量份额排名
前五大电视品牌中，中国品牌占据了三个席位，分别是TCL、海信和小米。其中，TCL以11%的市占率位居第二，海信则以10%的市占率紧随其后，小米则以4%的市占率排名第五。这些品牌凭借其强大的研发能力、完善的产品线以及灵活的市场策略，在全球范围内赢得了众多消费者的青睐。特别是TCL和海信，近年来在高端电视市场持续发力，不断推出创新产品和技术，进一步提升了品牌影响力和市场竞争力。

三星以15%的份额继续领跑全球电视市场。作为全球电视行业的领跑企业，三星一直保持着强大的研发实力和创新能力，不断推出引领市场潮流的新品。LG则以9%的市占率位列第四，凭借其在显示技术、智能功能、设计美学、音效表现及用户体验等方面的综合优势，在市场上占据了一席之地，深受广大消费者的喜爱。

结语：对于电视厂商而言，如何在保持现有优势的同时，抓住新技术带来的发展机遇，将是决定其能否在未来竞争中立于不败之地的关键所在。总之，全球电视市场正处于一个充满机遇与挑战并存的时代，让我们拭目以待，共同见证这一行业未来的无限可能。